依据胡润研讨院的数据显现,在中国高净值人群消费高端品牌时,最关注的三个方面分别是:品牌价值、颜值外观与效劳体验。由此可见,关于高净值人群来说,他们在置办一件朴素品的时分,不只是想买一件好的产品,同样也想置办一次好效劳。 一、消费市场的转变 中国古话有言:“物以稀为贵”。这阐明了朴素品自身就带有稀缺与共同的属性,而想要让品牌共同,最直接的措施就是发明共同的品牌体验。 深究“置办效劳价值”这种消省心理的成因,其实与整个中国的消费市场变更有脱不开的关系,以居民消费的客观规律来看,从“消费商品”到“消费效劳”的转变只是时间问题。 而在“十三五”期间,我们能够看到效劳消费疾速增长,曾经占到居民消费的50%。无疑的,这种增长正在引领我国消费结构升级,从买商品到买效劳,这是我国消费结构升级的又一个关键词。 二、高奢礼物新机遇 在这样的消费形势之下,各行各业都在阅历一场“变局”,高奢礼物行业也不例外。近年来,中国自有的朴素品开端出往常大众眼前,并疾速占领了消费者市场。我们看到,无论是赠礼、珍藏,还是投资,都有越来越多人开端进入高奢产品市场。 |